Com o tema Conversações, a conferência do GP 2008 está se esforçando para nos fazer cair a ficha.

Cair a ficha sobre as redes de informação das pessoas e não das marcas. Cair a ficha sobre como poder desenvolver um sentido prático e aplicável disso tudo, para nós que ficamos na inércia dos nossos escritórios.

Diálogo afinado, atualizado e baseado em uma novidade de 1999. Simplesmente ainda não absorvida.

A primeira palestra foi do Thiago Pinto, da Nike. Marca por excelência. Que tem se esforçado para permanecer nesse pantão sem cair no esquecimento da irrelevância. O que mais chamou a atenção foi a casualidade de um dos cases de sucesso. Lembram do viral do Ronaldinho? Pois bem, ele só viralizou por um “erro” de alguém da equipe, que resolveu colocar no YouTube o conteúdo de um teste informal no campo de provas da empresa.

Ou seja, nada forjado (no sentido da forja mesmo, o produzido em fornalha) de uma estratégia receita de bolo. Segundo o palestrante, isso serviu - depois de muitas análises se o ocorrido era positivo ou negativo -para a empresa trabalhar mais no ambiente do consumidor. Aliás, no ambiente das pessoas.

Uma pena ver que essa casualidade acabou se resumindo a essa iniciativa até inocente do funcionário na época, pois os demais cases revelaram nossa ainda persistente (in)capacidade de entender como mandar bala numa estratégia bacana, autêntica e funcional. Talvez, o que falta, é uma estratégia desproposital.

A segunda palestra, com Marcelo Coutinho (Ibope Inteligência) falou de política 2.0.

Mas nada sobre pesquisas políticas, estatísticas e confirmações de resultados de campanha. Falou muito sobre como os políticos têm a capacidade de entender a transformação das redes sociais antes das marcas, com um faro apurado e um senso prático de aplicação disso tudo.

Falou do efeito fliperama das informações, regido pela distribuição incontrolável de tudo que é produzido, a conversação propriamente dita.

E terminou com um mea culpa excelente, dizendo que os isntitutos realmente não sabem como proceder com as novas pesquisas para essa nova era.

categoria: meninos, eu vi!