Durante a tarde, a idéia foi trabalhar diversos temas, em diversas salas. Você escolhia o que lhe parecia mais interessante e mandava bala na presença.

Escolhi a palestra do Uli da Santa Clara. Embora tenham sido apenas 20 minutos de palestra, foi mais do que o suficiente para prvocar quem estava ali. E como provocou. Num evento com a idéia de falar sobre diálogo entre marcas e pessoas, foi muito interessante ouvir alguém colocando, com categoria, que marcas não dialogam e que isso é exclusividade das pessoas. Que o que se tem visto foi um esforço para forçar a barra, derrubando a autenticidade para o ralo com ações que não têm nada a ver com a “profundidade e a textura das marcas”. Teve um pouco de antropologia e também um pouco de exemplo, de análise e entendimento da parte prática.

Pela primeira vez vi alguém falar com clareza de assuntos densos que sempre foram falados com ares mais teóricos do que práticos.

Reforçando o raciocínio do Gareth Kay, foi falado bastante do media neutral, que presume a revisão do peso dos conceitos, de equipes inteiras que ficam presas mais à necessidade de se enquadrar uma estratégia em determinados dogmas do que necessariamente entendendo o papel delas. Resumindo: como ficaria uma marca, atendida por uma agência 360º, se na realidade a verba só comportar 30º?

Simples e direto.

Em seguida fui conferir o tal do Story Planning, com o DeTomazo da JWT. Foi um momento bacana e divertido, que bate muito com o que temos tentado trabalhar nas nossas apresentações de planejamento. Tá bom, foi muito específico o tema, mas é aí que está o x da questão, pois esse é um detalhe deixado de lado nos nossos projetos, mas que impactam diretamente todos os envolvidos, sejam eles da criação, do cliente ou de onde quer que venham. O tema, que pegou carona na tendência do pessoal da criação, sugere que nossas idéias sejam muito bem contadas, para que possam ser bem vendidas e, acima de tudo, bem compradas.

categoria: meninos, eu vi!